On sait que le temps passe, pas la peine d’en rajouter. Le miroir est là pour nous le rappeler, quand ce n’est pas la prévenance d’un jeune qui insiste pour vous laisser sa place. Merci, c’est gentil… Mais ça pique ! Alors a-t-on vraiment besoin de Facebook et de Google pour nous ramener à cette réalité ? Impossible pour autant de ne pas remarquer sur les réseaux sociaux les publicités très ciblées qui envahissent avec insistance nos écrans : sites de rencontre pour seniors, aménagement de baignoires pour quatrième âge, voire carrément résidences « pré-Ehpad » ! Sérieusement ? Dans un horizon proche en tout cas, je n’ai besoin de rien de tout ça. Sauf si… ces saletés d’algorithmes savaient mieux que moi, voire avant moi, ce dont j’ai besoin. Tous les utilisateurs de réseaux sociaux ont eu un jour cette impression étrange d’être connu, entendu, voire même « écouté » à leur insu par Google. Lors d’un dîner, un jeune homme nous a raconté qu’il commençait à s’interroger sur son orientation sexuelle après avoir été bombardé sur Tiktok, sans n’avoir rien demandé ni cherché, de pubs LGBTQ +… Et si les IA de Tiktok, Facebook, Google, Amazon nous connaissaient mieux que nous-même ? Il faut écouter sur ce sujet les conférences fascinantes de Yuval Noah Harari, professeur d’histoire à l’université hébraïque de Jérusalem, et auteur du best-seller international « Sapiens : Une brève histoire de l’humanité ». Si l’on s’en tient au seul marché du livre, aucun doute selon lui : les algorithmes savent tout de nous. Pas seulement nos goûts, mais aussi notre sensibilité, nos émotions, la manière dont notre cerveau réagit à telle ou telle information. A fortiori, si on utilise un Kindle. Avez-vous traîné sur telle page ou au contraire dévoré ce chapitre ? A quel moment avez-vous abandonné votre lecture ? « Pendant que vous pensez lire votre livre, eux lisent en vous », explique-t-il. Des logiciels de reconnaissance faciale intégrés seront bientôt capables de savoir à quel moment de votre lecture vous avez été ému, quand vous avez ri, quand vous avez été en colère. Demain, des capteurs sauront analyser votre pression sanguine, vos connexions neuronales à tel ou tel moment du récit. « Avant que vous ayez terminé votre livre, l’IA d’Amazon saura tout de vous, mieux que vous-même. » Et quand il faudra prendre une décision difficile sur un choix d’études, un potentiel conjoint, un vote, elle sera là pour vous… Brrrrrr. |
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