Jean moulant et chemise hawaïenne, Patrick Modiano fait onduler son bassin face caméra, un sourire coquin aux lèvres et un clin d’œil pour les 10,4 K d’abonnés @patmod, son compte TikTok. Fini le Patoune timide qui lisait d’une voix douce son
discours de réception du prix Nobel, à Stockholm, en 2014. Depuis qu’il est suivi par un coach en réseaux sociaux, l’auteur de « Dora Bruder » publie au moins deux vidéos par jour. En revanche, il ne publie plus de romans. Mais son éditeur nous promet la parution prochaine de « PatMod x Léna = < 3 », sa correspondance avec la YouTubeuse Léna Situations.
Oui, bon, on a un peu laissé notre imagination s’échauffer. Que les plus fidèles lecteurs de Patrick Modiano se rassurent. Leur écrivain de prédilection n’a pas cédé aux sirènes du like et cultive toujours la même élégante discrétion. En revanche, ainsi que s’en fait l’écho le site
ActuaLitté, certains éditeurs américains comme New Degree Press font bel et bien appel à des coachs en réseaux sociaux pour aider leurs auteurs - catégorie socio-professionnelle qui ne se classe pas au sommet de l’extraversion - à apprivoiser les nouvelles plateformes.
Car ça peut rapporter gros. On ne fait pas que se trémousser et relever des défis aux noms aussi évocateurs que le « va va vroum challenge » sur TikTok, on y parle aussi de livres sous le hashtag #BookTok. Dans de courtes vidéos, les « booktokers », le plus souvent des jeunes filles, parlent des romans qu’ils ont aimés. Certains se filment en train de pleurer après avoir achevé un ouvrage particulièrement émouvant. D’autres rient, crient. De courts films d’une poignée de secondes qui suffisent parfois à faire exploser les ventes d’un livre.
Paru aux Etats-Unis en 2012, « Le Chant d’Achille » (sorti en 2014 en France, aux éditions Rue Fromentin), ambitieux roman sous influence homérique de l’Américaine Madeleine Miller, a connu une deuxième vie après que
la vidéo d’une certaine Ayman Chaudhary a été visionnée 19 millions de fois sur TikTok. Dans les jours qui ont suivi, le livre s’est écoulé à 10 000 exemplaires par semaine, soit neuf fois plus que les ventes engendrées par le prestigieux Orange Prize qui l’avait couronné à sa sortie.
En attendant que
les écrivains eux-mêmes fassent leur auto-promotion sur ces réseaux - certains jeunes auteurs le font déjà -, nous envisageons d’adapter la newsletter de Bibli
Obs à TikTok et de la proposer sous un format vidéo ludique et espiègle. L’équipe répète sa chorégraphie depuis plusieurs semaines. Nous ne reculerons devant aucun « va va vroum challenge » pour continuer à vous donner envie de lire.
